¿Qué es trafficker digital? Y cómo participa en mi estrategia digital.

¿Qué es trafficker digital? Y cómo participa en mi estrategia digital.

El marketing digital evoluciona al mismo ritmo que las tecnologías de comunicación; cada año surgen nuevas plataformas, redes sociales, podcast, medios de difusión, plataformas, estrategias.

Esta evolución y desarrollo, sin medida, ha traído consigo departamentos de marketing cada vez más robustos y esto tiene como consecuencia que las empresas desarrollen más funciones para poder alcanzar mejores resultados.

Es por esto que la especialización es más que fundamental para poder desarrollar cada función de manera efectiva. Cada año vemos qué profesionales del marketing ofrecen nuevos cargos y nuevos servicios.

Lo que antes realizaba un community manager hoy se ha dividido en muchos perfiles distintos de acuerdo a la especialización de cada profesionista y de las necesidades de las empresas.

Perfiles como digital Project manager, influencer marketing, inbound marketing, social media manager, especialista SEO, copywriter y del que hoy nos toca hablar, trafficker digital.

Pero antes, ¿Qué es trafficker digital?

Este perfil tiene como función, atraer visitantes a las diferentes plataformas digitales de la empresa mediante la planeación, configuración y ejecución de campañas de pago publicitarias, en las diferentes plataformas.

Podemos decir que es un experto SEM, pero que para ser eficiente en su estrategia tiene que ejecutar a estas tareas a nivel gerencial; es decir desarrollar una planificación estratégica de cada uno de los pasos, los presupuestos y tener la habilidad de realizar ajustes en el momento preciso.

Debe tener un excelente expertise en presupuestos, ROI y algoritmos. Desafortunadamente, hoy muchos de los community de antaño ofertan este servicio sin tener el perfil y las habilidades para ejecutar estas estrategias de manera eficiente.

¿En qué me puede ayudar un trafficker digital?

Un buen experto en esta función te traerá grandes beneficios, entre los principales:

• Disminución de costos publicitarios.
• Adquisición de nuevos clientes a mejor costo.
• Incremento de ventas
• Optimización de ROI.
• Búsqueda de nuevos mercados.
• Aumento de

Aunque el trafficker digital senior debe manejar todas las plataformas para poder ejecutar con la precisión necesaria, puede tener expertos en cada plataforma para llevar a cabo dicha función en cada una de ellas.

Este punto tendrá que ver mucho con el tamaño del proyecto y el presupuesto para estos cargos, dado que muchas veces un solo experto manejará todas las campañas que, aunque no es lo ideal, tampoco es imposible de llevar a cabo.

¿Cuáles son las funciones de un trafficker?

Diagnosticar la actualidad digital de la empresa.

Esto se logra mediante una auditoría y tiene mucho que ver con la madurez digital de la empresa, aunque el trafico es el objetivo meta debe de alcanzarce paso a paso y con una estrategia  sólida, debe estar basada en la realidad actual de la empresa y diseñarse en consecuencia.

Planificar las campañas publicitarias en social media  y Google Ads.

Este paso siempre debe partir de un análisis de los objetivos de la empresa y los recursos de los que dispone, incluyendo las campañas de publicidad digital que haya realizado con anterioridad.

Implementar las campañas de publicidad digital en las diferentes plataformas. Normalmente, esto incluye realizar tests A/B o multivariable y generar las creatividades correspondientes.

Hacer un seguimiento de los resultados de las campañas. Hoy en día es posible analizar y medir el comportamiento de los usuarios prácticamente en tiempo real, así que el trafficker se encargará de supervisar el ritmo de la campaña y establecer diferentes puntos de control.

Optimizar las campañas y estrategias

En función de los resultados conseguidos. Una vez que las campañas tienen el suficiente tiempo en línea se deberán analizar y optimizar de acuerdo a la madurez obtenida y los resultados deseados.

Mejorando los rendimientos y alcances de las campañas…

Reportes de alcances

Lo que no se mide no se puede mejorar. El medir, comparar y analizar tu campaña te ayudará a optimizar y asignar mejores presupuestos para tus estrategias publicitarias, de marketing y en este caso para el trafficker.

Entregar buenos resultados, cuando las campañas son rentables y los dueños o responsables del marketing lo pueden percibir el presupuesto aumenta y con ello los proyectos crecen.

Roberto Gamboa fue el que impulso el término trafficker, ha tenido muy buena acogida en el marketing digital, puesto que en la actualidad  hay cientos de ofertas de empleo para esta posición en todo el mundo.

Y aunque muchos hacen referencias a que fue una estafa la creación de este término a mi me parece que la diversificación de las posiciones en el marketing digital está en aumento cada vez más.

Tal como mencione al inicio del artículo el crecimiento de esta área es exponencial por esto el que los puestos y especializaciones seguirán creciendo de acuerdo a la evolución del siglo XXI.

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