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Brand SERP: cómo mejorar la imagen de tu marca en Google Cuando una persona escribe el nombre de una empresa en Google, normalmente ya existe algún grado de interés. Quizá recibió una recomendación, vio un anuncio, encontró un contenido en redes sociales o está considerando contratar sus servicios. En ese momento, la página de resultados [...]

Fatiga publicitaria: cuándo renovar tus anuncios Una campaña puede comenzar con excelentes resultados y, unas semanas después, perder eficiencia sin que exista un cambio evidente en el presupuesto, la segmentación o la oferta. El CTR empieza a caer. El costo por resultado aumenta. Los anuncios continúan generando impresiones, pero producen menos clics, menos leads o [...]

Qué es un precio premium: estrategia y percepción de valor Cobrar más no convierte automáticamente a un producto en premium. Una empresa puede aumentar sus precios y seguir siendo percibida como cara. Otra puede vender por encima del promedio de su categoría y conseguir que el consumidor interprete esa diferencia como una consecuencia lógica de [...]

Estrategia de marketing de Nike: cómo creó una marca global Nike es hoy una de las marcas deportivas más reconocibles del mundo. El Swoosh puede identificarse sin necesidad de leer el nombre de la empresa, “Just Do It” trascendió la publicidad para convertirse en una expresión cultural y productos como Air Jordan dejaron de ser [...]