Brand SERP: cómo mejorar la imagen de tu marca en Google Cuando una persona escribe el nombre de una empresa en Google, normalmente ya existe algún grado de interés. Quizá recibió una recomendación, vio un anuncio, encontró un contenido en redes sociales o está considerando contratar sus servicios. En ese momento, la página de [...]
Fatiga publicitaria: cuándo renovar tus anuncios Una campaña puede comenzar con excelentes resultados y, unas semanas después, perder eficiencia sin que exista un cambio evidente en el presupuesto, la segmentación o la oferta. El CTR empieza a caer. El costo por resultado aumenta. Los anuncios continúan generando impresiones, pero producen menos clics, menos leads [...]
Tasa de conversión web: cómo mejorar ventas y leads Conseguir más tráfico no siempre significa conseguir más clientes. Una empresa puede duplicar las visitas de su página web y mantener prácticamente el mismo número de solicitudes, cotizaciones o ventas. Cuando esto ocurre, el problema ya no está únicamente en atraer usuarios: está en lo [...]
Qué es un precio premium: estrategia y percepción de valor Cobrar más no convierte automáticamente a un producto en premium. Una empresa puede aumentar sus precios y seguir siendo percibida como cara. Otra puede vender por encima del promedio de su categoría y conseguir que el consumidor interprete esa diferencia como una consecuencia lógica [...]
Estrategia de marketing de Nike: cómo creó una marca global Nike es hoy una de las marcas deportivas más reconocibles del mundo. El Swoosh puede identificarse sin necesidad de leer el nombre de la empresa, “Just Do It” trascendió la publicidad para convertirse en una expresión cultural y productos como Air Jordan dejaron de [...]
Estrategia Go to Market: pasos para llegar al mercado Lanzar un producto al mercado no consiste únicamente en terminar su desarrollo, publicar una campaña y esperar ventas. Entre tener una buena solución y conseguir que el mercado la adopte existe una etapa crítica: definir cómo llegar a los clientes correctos, con una propuesta relevante, [...]
En mercados donde diferentes empresas ofrecen productos similares, compiten por las mismas audiencias y utilizan canales de comunicación cada vez más parecidos, ser visible ya no es suficiente. Una empresa puede invertir en publicidad, publicar constantemente en redes sociales y alcanzar miles de personas sin conseguir que el público recuerde claramente qué representa o [...]
Hablar del marketing de Coca-Cola es analizar uno de los casos más importantes de construcción de marca en la historia moderna. La compañía no convirtió una bebida gaseosa en un producto global únicamente por su sabor, su distribución o su inversión publicitaria. Su verdadero logro fue transformar un producto cotidiano en un símbolo reconocible, [...]
Meta Ads y Google Ads: cuándo usar cada uno y por qué Invertir en publicidad digital parece sencillo hasta que llega el primer dilema serio: ¿Meta Ads o Google Ads? Ambas plataformas prometen resultados, ambas son populares y ambas aparecen constantemente en recomendaciones “rápidas” de marketing. Sin embargo, muchas empresas descubren demasiado tarde que [...]
Google no premia el mejor contenido, premia el mejor ecosistema Durante años se repitió la misma frase en el mundo del SEO: “el contenido es rey”. La industria la convirtió en mantra, cursos, conferencias y estrategias enteras. Pero hoy, la realidad es bastante más compleja: Google no posiciona al que escribe mejor, sino al [...]
